最近の治療院のホームページを見ていると、
テンプレートで作られたLP（ランディングページ）型の
トップページが本当に増えました。
- こんな症状ありませんか？
- 当院では根本改善を目指します
- 当院が選ばれる理由
- 他院との違い
- 患者さんの声
- 院長のプロフィール
- 初回割引キャンペーン
だいたい、こんな流れです。
たしかに以前は、このような構成が
新規集客やリピートの促進に効果を出していました。
でも今では、
どの治療院も似たようなホームページ。
患者さんから見れば、
どれも同じに見えてしまうのです。
マーケティングの手法というのは、
「他がやっていないから効果が出る」のが本質。
みんなが同じことを始めれば、
当然ながら効果は薄れていきます。
では、これから必要なのは何か。
それは、
患者さんとの信頼を築ける、
自分の言葉による発信です。
誰かが作ったテンプレートに
当てはめるだけの文章ではなく、
「なぜその施術をしているのか」
「なぜその価値があるのか」
「これから生活はどう変わるのか」——
自分の想いを言葉にして伝える。
症例ページでもブログでも、
トップページでも。
地味で手間がかかる作業ですが、
それこそが「また通いたい」と思ってもらう原動力になります。
もし今のホームページが機能していないと感じているなら、
その原因は「構成」ではなく、
「言葉」にあるかもしれません。
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